Comment booster le lancement digital de votre entreprise ?
Quelle méthode utiliser pour le lancement digital d’une entreprise ? Comment optimiser sa communication digitale et sur quels éléments se base l’analyse de ses performances ? Wikicréa vous invite, dans cet article, à découvrir les bases de la stratégie digitale.
Aujourd’hui, il est impossible de faire l’impasse sur le numérique lorsque vous lancez votre entreprise. En effet, vos produits et vos services doivent être mis sur le devant de la scène pour espérer séduire. Si vous savez tirer parti du web, il vous offre une vitrine de 1er choix !
Pour cela, découvrons comment répondre à votre volonté de vous faire connaître sur la toile.
Communication digitale : une alliée pour votre entreprise
La stratégie digitale consiste en un ensemble de pratiques marketing, d’outils et de supports de communication, axés sur la présence numérique d’une entreprise.
Une stratégie digitale se construit sur divers canaux de communication en ligne, à savoir :
- Le site internet,
- Les réseaux sociaux,
- La newsletter,
- Le blog,
- L’application mobile,
- Les moteurs de recherche (contenus sponsorisés et référencement naturel).
Efficacement mise en oeuvre, une bonne stratégie digitale accompagne le client dans chaque étape de son expérience-client en ligne.
Comment définir votre stratégie digitale ?
Comme pour tout point stratégique, vous devez définir les objectifs inhérents aux actions qui vont être mises en place.
Votre ADN de marque sera un fil conducteur pour savoir quoi transmettre, puis planifier quand et comment le faire.
Il faudra soigneusement choisir :
- le ton et le fond à employer en fonction de la plateforme digitale,
- la charte graphique qui accompagnera chaque message,
- les canaux de communication (dont ceux publicitaires).
Voilà des points auxquels tout entrepreneur qui se lance sur le web doit penser lorsqu’il débute son aventure entrepreneuriale. Souvent faute de temps et/ou de connaissances en la matière, peu sont à le faire.
Optimisez votre communication digitale pour le lancement de votre entreprise
Lors du lancement de votre entreprise, la communication digitale est un pôle d’une grande importance. Le plan d’actions que vous lui attribuerez vous permettra d’atteindre vos objectifs.
Il est donc nécessaire d’avancer méthodiquement et en fonction de vos besoins, de votre marché et de votre audience.
1 – Définir vos objectifs
Tout d’abord, prenez le temps de définir vos objectifs. Ils se révèlent cruciaux à court et moyen terme.
Ces derniers se doivent d’être spécifiques, mesurables, accessibles, réalistes, et temporels (méthode SMART). Ainsi définis, ils maximisent la cohérence entre vos attentes, les moyens mis en place pour les atteindre et les résultats réels.
Cependant, faites attention à discerner leur nature (qualitatifs, quantitatifs, organisationnels) afin d’adapter la méthodologie qui leur sera appliquée.
Enfin, établissez des indicacteur-clés de performances (KPI). Ils sont en effet utiles pour mesurer le niveau de performance de votre stratégie digitale et sont spécifiques au canal numérique choisi (taux de conversion Facebook Ads, nouveaux visiteurs uniques sur votre Blog, taux d’ouverture d’une newsletter, …).
2 – Prévoir un budget adapté et suffisant
Miser sur une stratégie digitale efficace requiert un certains budget, qui sera fonction de vos objectifs.
Si certains outils et méthodes peuvent être gratuits, il vous en coûtera alors probablement du temps (rédiger vous même les articles de votre blog d’entreprise par exemple). Pour les autres, certaines compétences indispensables sont sollicitées auprès de prestataires externes ou de salariés (community management, graphisme, webdesign …).
3 -Suivre et piloter votre stratégie digitale
Le suivi de vos actions en ligne demande également une certaine organisation (calendrier des tâches, personnel dédié, outils, techniques). Vous allez devoir assurer la vérification de la bonne exécution de votre démarche opérationnelle et sa bonne implémentation dans le processus de vente.
Pour espérer mettre en œuvre une stratégie pertinente et efficiente, l’anticipation, la planification et l’analyse sont les clés d’une démarche bien orchestrée.
